Introducción normativa
1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios
1.1. Conceptos clave para la medición de audiencia
1.1.1. Audiencia
1.1.2. Cobertura o alcance del plan de medios
1.1.3. Inserciones o frecuencia de la comunicación
1.2. Indicadores de medición de audiencias e impacto
1.2.1. Coste por mil (CPM)
1.2.2. Cobertura neta
1.2.3. Gross Rating Point
1.2.4. Coste por click (CPC)
1.3. Fuentes de medición de audiencias e impacto
1.3.1. Encuesta General de Medios (EGM)
1.3.2. Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
1.3.3. Infoadex
1.3.4. OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para la prensa escrita)
1.3.5. EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la Investigación
de Medios de Comunicación)
1.3.6. Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
1.3.7. Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte
1.4. Medición de la audiencia en internet
1.4.1. Ventajas e inconvenientes
1.4.2. La medición híbrida
1.4.3. Nuevos dispositivos
2. Control de emisión del plan de medios
2.1. Técnicas y herramientas de control de emisión
2.1.1. Simulación del proceso de control de emisión
2.1.2. Técnicas de búsqueda online y offline
2.2. Control de contenidos pagados y no pagados
2.2.1. Diferencias y similitudes del proceso de control
2.2.2. Control del plan de medios escritos
2.2.3. Control del plan de medios en televisión y radio
2.2.4. Control del plan de medios en publicidad exterior
2.2.5. Ratios de impacto de una campaña
2.3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa
2.3.1. El press clipping: estructura y composición
2.4. Control del plan de medios en internet
2.4.1. Redes sociales
2.4.2. Herramientas de análisis y monitorización de redes e internet